Comment obtenir plus de 150 critiques de votre roman le jour 1

J'ai jeté l'évier de la cuisine au marketing du livre. J'ai tellement cru en chacun de mes romans que j'ai tout essayé: lectures de livres, visites de blogueurs, affichages en magasin, publicité extérieure, relations publiques, marketing numérique – vous dites que je l'ai fait.

Tout cela a échoué.

Presque.

90% de mon argent et de mes efforts ont été gaspillés. 10% ont travaillé.

Et une seule méthode a toujours fonctionné pour faire de mes romans les meilleurs vendeurs. Aujourd'hui, je partagerai cette approche afin que vous n'ayez pas à passer par le même cycle d'expérimentation et d'échec.

L'approche marketing d'un livre qui fonctionne

Mes romans ont été annoncés dans des kiosques de gare poussiéreux dans une petite ville de l'Inde et j'ai été interviewé par des publications réputées comme New York Times et Washington Post. Aucun d'eux n'a déplacé l'aiguille. Seule cette méthodologie en 3 étapes ci-dessous a généré des ventes réelles:

1. Écrivez un livre incroyable.

2. Obtenez plus de 150 critiques authentiques du livre sur votre page Amazon le jour 1 du lancement.

3. Conduisez des milliers de personnes sur la page Amazon avec de la publicité payante et regardez-les se convertir!

J'ai écrit plusieurs articles sur le n ° 1 ci-dessus dans mon blog. Pour le n ° 3 ci-dessus, lisez cet examen très complet de la publicité payante.
Pour le blog d'aujourd'hui, concentrons-nous sur le numéro 2.

Comment obtenir plus de 150 critiques de votre roman le jour 1.

Tout d'abord, pourquoi 150 avis? Plusieurs études ont été menées sur la causalité incroyablement élevée entre les avis de consommateurs en ligne et les ventes. Dans ma propre expérimentation avec les critiques d'Amazon en tant que directeur marketing d'une entreprise de produits de consommation, j'ai vu l'achat en pourcentage des visites sur la page doubler avec tous les 25 avis supplémentaires et atteindre un point de basculement à 100 avis.
Par conséquent, au niveau de l'intestin, j'ai indexé l'équivalent de 100 critiques de produits de consommation à 150 critiques de livres, car les livres ne sont pas un "besoin" de la même manière que, par exemple, une brosse à dents l'est, je suppose. Bien sûr, votre chef-d'œuvre pourrait bien être un «besoin» d'âmes assoiffées, auquel cas, suivez simplement la même technique ci-dessous à une échelle légèrement moindre pour obtenir 100 critiques!

Maintenant, comprenons la règle de "50% de réduction à chaque étape" que j'ai apprise au cours de la dernière décennie de publication:

  • Pour 100 lecteurs que vous demandez à revoir votre livre avant le lancement, 50 diront oui.
  • Parmi les 50 qui disent oui, 25 liront le livre complet.
  • Parmi les 25 qui ont lu le livre, 12 le reliront.
  • Pour les 12 qui l'ont examiné, seuls 6 publieront la critique sur la page Amazon le premier jour du lancement.

Net, pour 100 lecteurs que vous demandez, vous obtiendrez 6 critiques la semaine de lancement. Par conséquent, pour obtenir 150 critiques le jour 1 du lancement, vous devez demander à 2 500 personnes de lire le livre avant le lancement.

Maintenant, il ne peut pas y avoir 2 500 personnes au hasard. Vous essayez de trouver des lecteurs de livres qui ont une très forte affinité pour votre genre de livre, sinon ils ne le termineront jamais ou publieront une critique qui ne rend pas justice à votre chef-d'œuvre.

Comment trouvez-vous 2 500 lecteurs à affinité élevée pour votre livre? Si vous êtes un auteur, vous êtes probablement un solitaire misanthrope, qui peut compter tous ses amis, sa famille et ses voisins ensemble avec un ou deux doigts. Ou peut-être que vous êtes grégaire Hemmingway et que vous avez 50 amis lecteurs de livres. Encore un peu en deçà du nombre magique de 2 500, n'est-ce pas?

Heureusement, il y a un chemin à parcourir.

Aujourd'hui, cela se révèle.

Roulement de tambour s'il vous plaît.

Comment trouver (et contacter) 2500 lecteurs à haute affinité pour votre genre de livre.

Voici le processus en trois étapes, d'une simplicité trompeuse mais d'une complexité complexe, à exécuter:

1. Faites une liste de 100 livres qui ressemblent le plus au vôtre.
2. Identifiez les noms et adresses e-mail des lecteurs qui ont révisé le livre sur Amazon via l'outil Book-Targeter Tool.
3. Tendez la main aux lecteurs ci-dessus avec un e-mail personnel crépitant demandant une révision.

Passons maintenant à chaque étape:

1. Énumérez 100 livres similaires.

C’est l’étape la plus simple, alors ne la compliquez pas trop. Et oui, bien sûr, je comprends que votre livre est un flocon de neige unique en son genre qui n'a vraiment aucune comparaison avec tout autre flocon de neige là-bas. Réfléchissez encore un peu et trouvez des «compositions», des livres sur des thèmes similaires aux vôtres. Pour Le Yoga du mécontentement de Max, par exemple, j'ai choisi des livres qui touchaient chacun des thèmes de mon roman:

• Voix internationales: par exemple, The Kite Runner.

• Voyage spirituel: par exemple, manger, prier, aimer.

• Spiritualité contemporaine: par exemple, le pouvoir du présent.

• Aventure physique: par exemple, dans le vide.

…etc.

2. Identifiez le nom du réviseur et les adresses électroniques.

Ceci est le point d'argent. Achetez cet outil de grattage unique – incroyablement utile malgré le site Web plutôt hokey – il gratte les noms et adresses e-mail de tous ceux qui ont examiné les livres que vous avez identifiés ci-dessus sur Amazon.

http://getbookreviewsnow.com/

Notez qu'il s'agit d'une recommandation totalement impartiale. Je ne gagne pas d'argent sur ce blog ou tout ce que je recommande.

Consolidez la liste dans un fichier Excel et vérifiez qu'il n'y a pas de doublons dans les noms / adresses e-mail dans la feuille de calcul du fichier. Vous ne voulez pas être un spammeur qui contacte involontairement deux fois la même personne.

3. Atteignez maintenant 1: 1 aux lecteurs ci-dessus.

Rédigez un e-mail stock crépitant et convaincant, puis personnalisez-le individuellement avec le prénom et le livre de référence, comme indiqué dans mon e-mail ci-dessous. Notez que cette personnalisation individuelle, bien que très longue, est essentielle. Sans l'effort consacré à l'individualisation, vous n'êtes pas différent du vendeur Herbal Viagara qui promet de donner à quelqu'un la «bombe plus longue» ou au prince nigérian qui a besoin de votre numéro de compte bancaire pour y transférer dix-huit millions de dollars.

Voici mon e-mail stock que j'ai personnalisé 1: 1

OBJET: Demande de révision du romancier indien le plus vendu

Ce qui précède était suffisamment convaincant pour un taux de réponse de 50%, ce qui, en parlant à d'autres auteurs, est relativement élevé pour une diffusion froide.

Invitation à la revue de livre acceptée. Maintenant quoi?

Félicitations! Le premier groupe de réviseurs a accepté votre invitation à réviser. Voici quelques notions de base techniques pour convertir des invitations en avis:

1. Utilisez NetGalley pour télécharger votre roman.

Aucun étranger ne veut ouvrir votre chef-d'œuvre au format pdf / word par crainte d'un virus, et vous ne devez pas l'envoyer tel quel, étant donné que n'importe qui peut télécharger le livre gratuitement sur Internet.
Heureusement, NetGalley résout ce problème et les réviseurs les plus expérimentés sont habitués à ce format.

2. Demandez aux lecteurs de publier sur Goodreads immédiatement lorsqu'ils ont terminé et sur Amazon le jour du lancement.

Notez qu'Amazon n'accepte pas les critiques avant que le livre ne soit officiellement en vente. Vous pouvez donc leur demander de publier sur Goodreads maintenant et sur Amazon lorsqu'ils auront terminé.

3. Comptes mail

Si vous contactez plus de 100 personnes par jour avec un e-mail relativement courant, Google peut signaler votre compte. En tant que tel, je recommande de répartir les demandes sur 4 comptes de messagerie et de les limiter à 75 e-mails / jour. À ce rythme, vous pouvez atteindre 2500 personnes en une semaine.

Rappelez-vous, la fermeture est toujours dans le suivi

Voici une stratégie de suivi efficace à laquelle je suis parvenu après quelques essais et erreurs et (horreur!) Ayant même été appelé un spammeur une fois:

1. Demande initiale de révision:

En l'absence de réponse, rappelez poliment une seule fois après 15 jours.

2. Examiner la demande de publication:

Rappelez-le une fois que le lecteur a eu le livre pendant 30 jours. Format de l'e-mail ci-dessous:

Comment obtenir plus de 150 critiques de votre roman le jour 1

3. Demande d'examen de la semaine de lancement d'Amazon:

Faites une liste des personnes qui ont révisé le livre sur Goodreads et rappelez-leur de revoir le livre sur Amazon le jour de sa mise en ligne.

Temps, logistique et autres questions existentielles.
Voici un calendrier approximatif que je recommanderais pour votre rayonnement:

M-4 (4 mois avant le lancement): Consolidation de la liste des évaluateurs.

M-3: Sensibilisation des examinateurs

M-2: Rappel du réviseur

M-1: Avis publiés sur Goodreads

M (mois de lancement): avis publiés sur Amazon.

Du point de vue logistique, vous envisagez un exercice d'une simplicité trompeuse mais qui nécessite une planification et un catalogage méticuleux. Quelques fausses étapes, par exemple, l'envoi d'un e-mail avec le mauvais prénom plusieurs fois ou un suivi trop tôt – et vous serez considéré comme un ennui, au mieux, et un spammeur, au pire. En tant que tel, je vous recommande fortement d'embaucher des assistants pour vous aider à gérer cette entreprise à grande échelle.

En plus d'identifier des livres similaires, mes assistants à distance des Philippines, Alina et Ruth, ont dirigé tout cet exercice pour moi. Alina a tiré les noms et les e-mails de l'examinateur, vérifiant soigneusement la duplication, et Ruth m'a contacté et a suivi 1: 1 pour moi. N'hésitez pas à me contacter pour leurs contacts si vous décidez de suivre une approche similaire.

Avec tous ces efforts, combien de livres allez-vous réellement vendre?

De tous mes échecs, j’ai appris cette seule thèse sur le marketing du livre:

Tout ce que vous pouvez faire, c'est donner un coup de pouce à votre livre, une poussée initiale.

Après cela, le succès du livre dépend entièrement de si le contenu atteint un nerf dans le zeitgeist.

Permettez-moi de vous donner deux exemples contrastés:

Défense de marcher sur la pelouse, mon premier roman indien: Avec à peu près la même approche que ci-dessus, j'ai vendu 5 000 exemplaires au cours des 2 premières semaines en tant que débutante. Après cela, le roman a pris sa propre vie et s'est vendu à plus de 50000 exemplaires la première année, un nombre considérable en Inde en 2008, lorsque les best-sellers de sommités comme Salman Rushdie, etc., ont vendu moins de 10000 exemplaires.

Le Yoga du mécontentement de Max, mon premier roman américain: J'ai suivi l'approche plus haut encore plus rigoureusement. Résultat: j'ai vendu 10 000 exemplaires au cours des 2 premières semaines. Mais les ventes ont stagné après cela. Nous avons ruiné pour clôturer l'année à 25 000 exemplaires, un chiffre inférieur à la moyenne pour les vrais romans américains. Le livre ne l'a pas coupé avec les masses.

Net, tout ce qui précède est destiné à donner à votre livre une vitesse d'échappement critique. Vous atteindrez probablement quelques palmarès de best-sellers au cours du premier mois et vendrez 5 à 10 000 exemplaires rapidement, un nombre important étant donné qu'un premier roman moyen d'une maison d'édition du Top 5 vend moins de 3 000 exemplaires in sa durée de vie.
Mais sera-ce le vendeur éternel, le livre qui vous survit et même votre lecteur, pour résonner dans l'éternité?

Personne ne peut le garantir.

Tout ce que vous pouvez faire c'est donnez-vous tout écrire, alors, donner encore plus pour le pousser là-bas dans l'abîme insensible. Et peut-être que ça va devenir l'étincelle qui illumine le monde.

Jusque-là, c'est à nous de rester debout et d'attendre.

Je vous souhaite plus de 150 avis 5 étoiles et tout le succès dans le monde, comme toujours! Envoyez-moi une note dans les commentaires ci-dessous si cela a été utile ou si je peux clarifier quelque chose de plus.

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